SEO Glossar: Anchor Text

Was ist ein Anchor Text?

Der Anchor Text — auch Linktext oder Ankertext — ist der sichtbare, klickbare Text eines Hyperlinks. Wenn Sie auf Ihrer Praxis-Website schreiben „Erfahren Sie mehr über unsere Leistungen in der Prophylaxe" und „Prophylaxe" dabei verlinkt ist, dann ist „Prophylaxe" der Anchor Text.

Google nutzt den Anchor Text, um den Inhalt der verlinkten Seite einzuordnen. Ein Link mit dem Anchor Text „Zahnarzt München" signalisiert Google: Die Zielseite hat etwas mit Zahnärzten in München zu tun. Deshalb ist die Wahl des Linktexts keine Nebensache, sondern ein konkreter SEO-Faktor — sowohl bei internen Links als auch bei Backlinks von externen Websites.

Welche Arten von Anchor Texten gibt es?

Exakte Keywords: Der Linktext entspricht genau dem Keyword der Zielseite, z. B. „Zahnimplantate München". Wirksam, aber bei übermäßiger Verwendung verdächtig für Google.

Teilweise passende Keywords: Der Linktext enthält das Keyword in einem natürlichen Satz, z. B. „Informationen zu Zahnimplantaten in unserer Münchner Praxis". Natürlicher und von Google bevorzugt.

Markenname: Der Praxisname als Linktext, z. B. „Zahnarztpraxis Dr. Müller". Typisch für externe Verlinkungen und Branchenverzeichnisse.

Generisch: Texte wie „hier klicken", „mehr erfahren" oder „weiterlesen". Für Google nahezu wertlos, da sie keinen Hinweis auf den Inhalt der Zielseite geben. Trotzdem auf vielen Websites die häufigste Variante.

Anchor Texte richtig einsetzen

Bei der internen Verlinkung haben Sie volle Kontrolle über die Anchor Texte. Nutzen Sie diese Kontrolle: Verlinken Sie mit beschreibenden Texten, die dem Leser und Google gleichermaßen verraten, was auf der Zielseite zu finden ist.

Vermeiden Sie zwei Extreme. Verwenden Sie nicht bei jedem internen Link denselben exakten Keyword-Text — das wirkt unnatürlich. Verwenden Sie aber auch nicht durchgehend generische Texte wie „hier". Eine gesunde Mischung aus beschreibenden, teilweise passenden Linktexten ist ideal.

Bei externen Links und Backlinks haben Sie weniger Einfluss. Wenn Branchenverzeichnisse oder Kooperationspartner auf Ihre Website verlinken, ist der Anchor Text oft Ihr Praxisname oder die URL. Das ist vollkommen in Ordnung und entspricht einem natürlichen Linkprofil. Manipulierte Anchor Texte in großer Zahl erkennt Google und bewertet sie als Spam.

Anchor Texte sind ein Baustein guter Onpage-Optimierung. Wie Sie alle Bausteine zusammensetzen, erfahren Sie im Beitrag SEO für Ärzte.

Fazit

Beschreibende Linktexte statt generischer Phrasen wie „hier klicken" helfen Google und Ihren Patienten gleichermaßen, den Inhalt verlinkter Seiten einzuordnen. Achten Sie bei der internen Verlinkung Ihrer Praxis-Website auf natürliche, thematisch passende Anchor Texte — das ist ein einfacher, aber wirkungsvoller SEO-Hebel.

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