Anchor Text ist der klickbare Text eines Links. Er zeigt Google und Nutzern, worum es auf der verlinkten Seite geht.
Was ist ein Anchor Text?
Der Anchor Text, auch Linktext oder Ankertext, ist der sichtbare, klickbare Text eines Hyperlinks. Schreibst Du auf Deiner Praxis-Website „Erfahren Sie mehr über unsere Leistungen in der Prophylaxe" und ist dabei „Prophylaxe" verlinkt, dann ist „Prophylaxe" der Anchor Text.
Google nutzt den Anchor Text, um den Inhalt der verlinkten Seite einzuordnen. Ein Link mit dem Anchor Text „Zahnarzt München" sagt Google: Die Zielseite hat etwas mit Zahnärzten in München zu tun. Deshalb ist die Wahl des Linktexts ein konkreter SEO-Faktor. Das gilt für interne Links und für Backlinks von externen Websites.
Welche Arten von Anchor Texten gibt es?
Exakte Keywords: Der Linktext entspricht genau dem Keyword der Zielseite, z. B. „Zahnimplantate München". Wirksam, aber bei zu häufigem Einsatz verdächtig für Google.
Teilweise passende Keywords: Der Linktext enthält das Keyword in einem natürlichen Satz, z. B. „Informationen zu Zahnimplantaten in unserer Münchner Praxis". Natürlicher und von Google bevorzugt.
Markenname: Der Praxisname als Linktext, z. B. „Zahnarztpraxis Dr. Müller". Typisch für externe Verlinkungen und Branchenverzeichnisse.
Generisch: Texte wie „hier klicken", „mehr erfahren" oder „weiterlesen". Für Google fast wertlos, da sie nichts über den Inhalt der Zielseite verraten. Trotzdem auf vielen Websites die häufigste Variante.
Anchor Texte richtig einsetzen
Bei der internen Verlinkung bestimmst Du die Anchor Texte selbst. Nutze das: Verlinke mit beschreibenden Texten, die dem Leser und Google verraten, was auf der Zielseite steht.
Vermeide zwei Extreme. Verwende nicht bei jedem internen Link denselben exakten Keyword-Text. Das wirkt unnatürlich. Verwende aber auch nicht durchgehend generische Texte wie „hier". Am besten mischst Du beschreibende und teilweise passende Linktexte.
Bei externen Links und Backlinks hast Du weniger Einfluss. Verlinken Branchenverzeichnisse oder Kooperationspartner auf Deine Website, ist der Anchor Text oft Dein Praxisname oder die URL. Das ist in Ordnung und entspricht einem natürlichen Linkprofil. Manipulierte Anchor Texte in großer Zahl erkennt Google und wertet sie als Spam.
Anchor Texte sind ein Baustein guter Onpage-Optimierung. Wie Du alle Bausteine zusammensetzt, liest Du im Beitrag SEO für Ärzte.
Fazit
Beschreibende Linktexte statt Phrasen wie „hier klicken" helfen Google und Deinen Patienten, den Inhalt verlinkter Seiten einzuordnen. Achte bei der internen Verlinkung Deiner Praxis-Website auf natürliche, thematisch passende Anchor Texte. Das ist ein einfacher SEO-Hebel mit spürbarer Wirkung.
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