MyHammer, Facebook oder eigene Website? Was Handwerker wi...

Sie kennen die Situation. Der Kalender ist mal voll, mal leer. Ein Kollege schwört auf MyHammer, der nächste postet täglich auf Facebook, ein dritter hat vor zwei Jahren eine Website bauen lassen und sagt: "Läuft." Aber wer hat recht?

Die ehrliche Antwort: alle drei, und keiner. Denn die Frage ist nicht, welcher Kanal der beste ist. Die Frage ist, welcher Kanal Ihnen gehört. Und welcher Sie morgen aussperren kann.

Dieser Artikel zeigt Ihnen, was MyHammer, Facebook und die eigene Website wirklich können. Was sie kosten. Wo ihre Grenzen liegen. Und warum die Reihenfolge, in der Sie investieren, über Ihren digitalen Erfolg entscheidet.

Das Wichtigste in Kürze

Was ist MyHammer, und wie verdient die Plattform Geld?

MyHammer ist ein Online-Marktplatz, auf dem Auftraggeber Handwerksleistungen ausschreiben und registrierte Betriebe Angebote abgeben können. Die Plattform gehört zur internationalen HomeAdvisor/Angi-Gruppe und ist in Deutschland Marktführer in diesem Segment.

Das Geschäftsmodell ist klar: Handwerker zahlen eine monatliche Mitgliedsgebühr plus Kontaktgebühren für jeden Lead, den sie über die Plattform erhalten. Auftraggeber stellen ihre Anfragen kostenlos ein.

Das bedeutet konkret: MyHammer verdient, wenn Handwerker Angebote abgeben, egal ob ein Auftrag zustande kommt oder nicht. Die Plattform hat kein Interesse daran, dass Sie Stammkunden aufbauen oder Kunden direkt erreichen. Ihr Geschäftsmodell basiert auf Ihren monatlichen Gebühren.

Was MyHammer gut kann

Für bestimmte Situationen ist die Plattform sinnvoll:

• Neue Märkte erschließen: Wenn Sie in einer Region neu starten und noch keine Kundenbasis haben.
• Auftragsengpässe überbrücken: Kurzfristig Lücken füllen, wenn der Kalender leer ist.
• Neue Gewerke testen: Nachfrage für eine neue Leistung sondieren, bevor Sie groß investieren.

MyHammer liefert Ihnen Kontakte zu Kunden, die aktiv nach Handwerkern suchen. Das ist der echte Wert der Plattform. Kunden mit konkreter Suchintention.

Wo MyHammer an Grenzen stößt

Der Preiskampf ist real. Wer auf MyHammer sucht, vergleicht mehrere Angebote, und der günstigste Preis gewinnt häufig. Betriebe die auf Qualität und Fachkenntnis setzen, kämpfen gegen Anbieter die jeden Preis unterbieten.

Dazu kommt: Die Kundendaten gehören MyHammer, nicht Ihnen. Kunden die über die Plattform zu Ihnen kommen, landen nicht in Ihrem CRM, nicht in Ihrer Kundenkartei. Beim nächsten Auftrag suchen sie wieder über MyHammer, und Sie zahlen erneut.

Ein Handwerksbetrieb der ausschließlich über MyHammer akquiriert, baut kein digitales Kapital auf. Er mietet Sichtbarkeit, statt sie zu besitzen.

Stand: März 2026. Die Plattformgebühren von MyHammer können sich ändern. Aktuelle Konditionen direkt auf my-hammer.de prüfen.

Was kann Facebook wirklich für Handwerker leisten?

Facebook ist für Handwerker kein Kundenfangkanal, jedenfalls nicht mehr. Das war es vielleicht 2016. Heute gilt: Ohne Werbebudget erreichen Beiträge auf Unternehmensseiten im Schnitt nur noch 3 bis 8 Prozent der eigenen Follower. 2024 sank die organische Reichweite um weitere 11 bis 20 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Das bedeutet: Wenn ein Handwerksbetrieb 500 Fans auf Facebook hat und einen Beitrag postet, sehen ihn im besten Fall 40 Menschen. Von denen haben die meisten gerade keinen Bedarf.

Facebook lohnt sich für Handwerker unter einer Bedingung: Mit bezahlten Anzeigen. Meta Ads erlauben sehr präzises regionales Targeting. Sie können exakt die Menschen in Ihrer Gemeinde oder Ihrem Stadtbezirk ansprechen. Das funktioniert.

Was Facebook nicht kann

Der entscheidende Unterschied zwischen Facebook und Google: Suchintention.

Wer bei Google „Elektriker Köln Notdienst" eingibt, sucht gerade aktiv einen Elektriker. Wer Facebook öffnet, will Nachrichten lesen, Fotos teilen, Videos schauen. Der Bedarf ist nicht da.

Facebook Ads können Aufmerksamkeit erzeugen. Aber echte Auftragsgewinnung über Google-Suche passiert nicht über Facebook, und Facebook-Seiten ranken kaum in Google-Suchergebnissen.

Ein weiteres Problem: Ihre Facebook-Seite gehört Ihnen nicht. Meta kann Ihr Konto sperren, den Algorithmus ändern oder die Reichweite weiter drosseln, und Sie haben keinen Einfluss darauf. Betriebe die ihren gesamten Online-Auftritt über Facebook gesteuert haben und dann gesperrt wurden, berichten von empfindlichen Umsatzeinbrüchen.

Wofür Facebook taugt

• Referenzprojekte zeigen: Vorher/Nachher-Fotos, Projektberichte, das erzeugt Engagement bei bestehenden Kunden.
• Lokale Ads schalten: Für Aktionen, saisonale Angebote oder neue Leistungen.
• Kundenkommunikation: Facebook Messenger als zusätzlicher Kontaktkanal.
• Bewerbung bei Fachkräftemangel: Handwerker-Stellenanzeigen über Meta Ads laufen oft besser als Jobportale.

Facebook ist ein nützliches Ergänzungswerkzeug. Als alleinige Grundlage für die Kundengewinnung ist es zu instabil.

Warum die eigene Website das Fundament ist

Wer bei Google nicht auftaucht, verliert täglich potenzielle Aufträge an den Konkurrenten, der auftaucht. Das ist keine Prognose, das ist die aktuelle Realität für Handwerksbetriebe in jeder deutschen Stadt.

Laut Google (2024) hat jede dritte Suchanfrage einen lokalen Bezug. 76 Prozent aller „in meiner Nähe"-Suchanfragen führen zu einem Kontakt oder Besuch innerhalb von 24 Stunden. Wer gefunden wird, bekommt den Anruf.

Das ist der Kernunterschied zwischen eigener Website und allen anderen Kanälen: Google-Sichtbarkeit. MyHammer erscheint zwar auch bei Google, aber Sie zahlen für jeden Kontakt den die Plattform vermittelt. Bei Ihrer eigenen Website zahlen Sie einmalig für den Aufbau und profitieren langfristig.

Ihre Website gehört Ihnen

Das klingt simpel. Aber es ist der wichtigste Punkt.

MyHammer kann morgen die Gebühren erhöhen. Facebook kann morgen Ihren Account sperren. Aber Ihre eigene Website ist Ihr digitales Eigentum, mit Ihrem Domain-Namen, Ihren Kundendaten, Ihren Inhalten.

Kein Algorithmus entscheidet darüber wie viele Ihrer Kunden Ihre Website sehen. Sie entscheiden.

Google Business Profile als kostenloses Fundament

Das Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist kostenlos und unverzichtbar. Es sorgt dafür, dass Ihr Betrieb in der lokalen Google-Suche und auf Google Maps erscheint, mit Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Bewertungen.

Ein gepflegtes Google Unternehmensprofil plus eine professionelle Website ist die stärkste Kombination für lokale Sichtbarkeit. Wer nur die Website hat, aber kein Google-Profil, verschenkt Sichtbarkeit. Wer nur das Google-Profil hat, aber keine Website, wirkt unprofessionell.

Wie Sie das Google Unternehmensprofil optimal einrichten, erklärt unser Artikel Google Business für Handwerker.

Was eine gute Handwerker-Website leistet

Eine professionelle Website ist kein Aushängeschild. Sie ist ein Verkäufer, der rund um die Uhr für Sie arbeitet.

• 24/7 erreichbar: Kunden können um Mitternacht anfragen, und Sie rufen am nächsten Morgen zurück.
• Vertrauen aufbauen: Referenzfotos, Zertifikate, Kundenstimmen, Ihr Team, alles was einen Kunden überzeugt, bevor er anruft.
• SEO: Für lokale Suchanfragen gefunden werden, ohne jeden Monat für Sichtbarkeit zu zahlen.
• Anfragen filtern: Eine gute Website stellt die richtigen Fragen, und Sie bekommen qualifizierte Anfragen statt unklare Telefonate.

Warum viele Handwerker-Websites trotz allem keine Aufträge bringen und was dann fehlt, lesen Sie in unserem Artikel Handwerker-Website optimieren, wenn die Website keine Aufträge bringt.

MyHammer, Facebook und die eigene Website im direkten Vergleich

Wann macht MyHammer trotzdem Sinn?

MyHammer lohnt sich als Überbrückung für Betriebe die gerade starten, noch keine organische Google-Sichtbarkeit haben und kurzfristig Aufträge brauchen. Als Dauerstrategie ist die Plattform zu kostspielig und baut kein digitales Eigenkapital auf.

Konkret: Wenn ein neuer Betrieb noch keine Bewertungen, keine Google-Präsenz und keine Stammkundschaft hat, kann MyHammer in der Anlaufphase helfen. Parallel dazu sollte aber bereits die eigene Website entstehen, denn die braucht Zeit, um bei Google zu ranken.

Betriebe die über Jahre ausschließlich über MyHammer akquirieren, investieren dauerhaft in eine Plattform die ihnen gehört, ohne digitales Eigenkapital aufzubauen. Sobald die Gebühren steigen oder die Plattform sich verändert, steht man ohne Grundlage da.

Ein Handwerker der seit drei Jahren monatlich 60 Euro für MyHammer zahlt, hat in diesem Zeitraum über 2.000 Euro investiert, ohne Gegenwert der dauerhaft bleibt. Und das sind nur die Grundgebühren, ohne Kontaktkosten.

Wann lohnt sich Facebook für Handwerker?

Facebook lohnt sich für Handwerker wenn sie gezielt lokale Werbung schalten und ein konkretes Ziel haben: eine saisonale Aktion bewerben, neue Leistungen ankündigen oder offene Stellen besetzen.

Organisches Posten als Hauptkanal für Neukundengewinnung funktioniert nicht mehr. Die Reichweite ist zu gering, der Aufwand zu hoch, die Wirkung zu kurzfristig.

Sinnvoll ist Facebook ergänzend zu einer gut funktionierenden Website und einem gepflegten Google-Profil. Nicht als Alternative.

Wofür Facebook ergänzend nützlich ist:

• Vorher/Nachher-Projektfotos mit regionalem Bezug (erzeugt organisches Engagement)
• Meta Ads für Aktionen mit lokalem Targeting
• Facebook Messenger als zusätzlicher Kontaktkanal
• Mitarbeitergewinnung über Social Ads

Was viele Handwerker nicht wissen: Social-Media-Präsenz hat keinen direkten Einfluss auf das Google-Ranking Ihrer Website. Local SEO funktioniert über andere Stellschrauben. Was Local SEO für Handwerker konkret bedeutet, erklärt unser Artikel Local SEO für Handwerker, bei Google in der Region gefunden werden.

Die richtige Strategie für Handwerksbetriebe

Es geht nicht um ein Entweder-oder. Es geht um die richtige Reihenfolge.

Schritt 1: Die eigene Website als Fundament Erst wenn Sie eine professionelle Website haben, die bei Google gefunden wird, haben Sie eine stabile Grundlage. Alles andere baut darauf auf.

Eine gute Handwerker-Website braucht keine hundert Seiten. Sie braucht:

• Eine klare Startseite die zeigt was Sie machen und wo
• Eine Leistungsseite pro Gewerk
• Referenzfotos mit echten Projekten
• Eine funktionierende Kontaktseite mit Telefonnummer
• Lokale Keywords die Ihre Kunden tatsächlich suchen

Warum eine Template-Website dabei oft schadet statt hilft, erklären wir in unserem Artikel zu Template-Website-Problemen für Handwerker.

Schritt 2: Google Business Profile einrichten Kostenlos. Unverzichtbar. Direkte Wirkung auf Ihre lokale Sichtbarkeit. Wenn Sie das noch nicht haben, ist es die erste Aufgabe dieser Woche.

Schritt 3: Bewertungen systematisch aufbauen Google-Bewertungen sind ein starker Ranking-Faktor bei lokalen Suchen. Nach jedem abgeschlossenen Auftrag: Kunden aktiv um eine Bewertung bitten. Ein kurzes WhatsApp mit dem direkten Link reicht.

Schritt 4: MyHammer und Facebook ergänzend Wer eine gute Website hat, kann MyHammer als zusätzlichen Kanal nutzen, ohne davon abhängig zu sein. Facebook Ads können saisonale Spitzen abfangen. Beides ist eine Ergänzung, kein Fundament.

Handwerksbetriebe die sich fragen ob sie überhaupt eine eigene Website brauchen, finden in unserem Artikel Brauche ich als Handwerker eine Website? eine ausführliche Antwort.

Was professionelles Webdesign für Handwerker konkret bedeutet und worauf eine gute Handwerker-Website ankommt, erklären wir in unserem Leistungsartikel.

Fazit: Eigene Website zuerst, alles andere ergänzend

MyHammer und Facebook sind keine schlechten Kanäle. Sie haben ihre Berechtigung. Aber sie sind Ergänzungen, kein Fundament.

Wer ausschließlich auf Plattformen setzt, baut sein Geschäft auf fremdem Boden. Heute funktioniert es. Morgen ändern sich die Konditionen. Und dann?

Die eigene Website ist das einzige digitale Asset das Ihnen gehört. Das bei Google rankt. Das Kunden überzeugt bevor sie anrufen. Das nachts Anfragen sammelt während Sie schlafen.

Das bedeutet nicht, dass Sie MyHammer kündigen müssen oder Facebook löschen sollen. Es bedeutet: Investieren Sie zuerst in das was bleibt.

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Häufig gestellte Fragen (FAQ) {#faq}

Ist MyHammer kostenlos für Handwerker?

Nein. Handwerker zahlen auf MyHammer eine monatliche Mitgliedsgebühr sowie Kontaktgebühren für jeden bestätigten Lead. Die genaue Gebührenstruktur hängt vom gewählten Paket ab. Auftraggeber können Aufträge kostenlos einstellen, die Finanzierung der Plattform erfolgt über die Handwerker-Mitgliedschaften.

Kann ich als Handwerker komplett auf MyHammer verzichten?

Ja. Wer eine gut optimierte eigene Website und ein gepflegtes Google Unternehmensprofil hat, ist über Google-Suche und Maps für Kunden mit konkreter Suchintention auffindbar. Viele etablierte Betriebe verzichten komplett auf Plattformen und gewinnen Kunden ausschließlich über ihre eigene digitale Präsenz und Empfehlungen.

Brauche ich als Handwerker überhaupt Social Media?

Social Media ist kein Muss für Handwerker. Eine eigene Website mit lokalem SEO und ein gepflegtes Google-Profil bringen in der Regel mehr qualifizierte Anfragen als organisches Posten auf Facebook oder Instagram. Wenn Zeit und Budget begrenzt sind, lieber zuerst die Website und das Google-Profil optimieren. Social Media kann danach ergänzend dazukommen.

Was kostet eine professionelle Handwerker-Website?

Die Kosten hängen vom Umfang und der Agentur ab. Wichtig: Nicht der günstigste Preis entscheidet, sondern ob die Website bei Google rankt und Anfragen bringt. Einen Überblick über die Kosten geben wir in unserem Artikel zu Handwerker-Website Kosten.

Wie lange dauert es, bis eine eigene Website Aufträge bringt?

Bei einer gut umgesetzten Website mit lokalem SEO sind erste Ergebnisse in Google typischerweise nach 2 bis 4 Monaten sichtbar. Erste Anfragen können deutlich früher kommen, wenn das Google Unternehmensprofil gleichzeitig optimiert wird. Wer sofort Aufträge braucht, kann parallel MyHammer nutzen, sollte die eigene Website aber nicht auf die lange Bank schieben.

Über den Autor

Sven Huchel, Geschäftsführer & Creative Director

Sven Huchel ist Geschäftsführer und Creative Director der huchel. medienagentur GmbH. Seit 2005 entwickelt er Websites, Brandings und digitale Strategien für Unternehmen im deutschsprachigen Raum. TÜV-zertifiziert für Verkaufspsychologie. Spezialisiert auf verkaufspsychologisch optimierte Websites für Ärzte, Anwälte und Unternehmer. 95% seiner Kunden bleiben langfristig, nicht weil sie müssen, sondern weil es funktioniert.

• E-Mail: info@huchel-medienagentur.de
• Website: https://huchel-medienagentur.de

Quellen & weiterführende Informationen

Quellen

1. ZDH. Digitalisierung im Handwerk (zdh.de)
2. Bitkom / handwerkdigital.de. Digitalisierungsbarometer Handwerk
3. Google (2024): Local Search / Near Me Daten
4. handwerk.com. MyHammer Grundgebühr
5. Wirtschaftswoche. Kritik am MyHammer-Geschäftsmodell
6. awareness-marketing.de / punktzehn.de: Facebook organische Reichweite 2024/2025

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• Webdesign für Handwerker
• Local SEO für Handwerker
• Google Business für Handwerker
• Handwerker-Website optimieren

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Telefon: +49 (0) 2435 4209712 E-Mail: info@huchel-medienagentur.de Website: huchel-medienagentur.de

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Letzte Aktualisierung: März 2026

Dieser Artikel dient der Information. Plattformgebühren und Konditionen ändern sich. Aktuelle Preise immer direkt beim jeweiligen Anbieter prüfen.

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