Praxis-Website-Relaunch: sechs Punkte entscheiden, ob er sich lohnt

Praxis-Website-Relaunch: sechs Punkte entscheiden, ob er sich lohnt

Ihre Praxis-Website steht seit Jahren unverändert online. Am Smartphone rutschen die Sprechzeiten aus dem Bild. Einen Termin bekommt Ihr Patient nur per Telefon. Jetzt liegt ein Angebot für einen kompletten Neubau auf dem Tisch. Die Frage ist nicht, wie ein Relaunch abläuft. Die Frage ist, ob sich ein Praxis-Website-Relaunch überhaupt lohnt.

Das Deutsche Ärzteblatt nannte 2021 eine Faustregel. Einen Internetauftritt sollte man alle drei Jahre überarbeiten. Überarbeiten ist aber etwas anderes als neu bauen. Genau dieser Unterschied entscheidet über die Kosten.

Dieser Artikel liefert sechs Prüfpunkte, die Sie an Ihrer eigenen Seite selbst messen. Jeder hat eine belegte Schwelle. Er rechnet den Kostenrahmen für einen Praxis-Website-Relaunch offen aus veröffentlichten Stundensätzen vor. Er beantwortet die Rankingfrage mit Googles eigener Vorgabe. Und er sagt, wann ein Neubau die zu große Antwort ist. Wie wir Praxis-Websites aufbauen, zeigt unsere Seite Webdesign für Ärzte. Stand dieses Artikels: September 2026.

Das Wichtigste in Kürze

Wann lohnt sich ein Relaunch der Praxis-Website?

Ein Praxis-Website-Relaunch lohnt sich, wenn die Grundlage nicht mehr trägt. Das ist messbar. Ladezeit über vier Sekunden, fehlende Inhalte in der mobilen Version, Barrierefreiheit nicht nachrüstbar, kein digitaler Terminweg, ein veraltetes CMS. Treffen einzelne Punkte zu, reicht Überarbeiten. Trifft die Mehrheit zu, wird Reparieren teurer als Neubau.

Vorher eine Begriffsklärung. Drei Dinge werden verwechselt, und sie kosten sehr unterschiedlich viel.

Reparatur. Sie beheben einzelne Fehler. Texte, Bilder, Rechtstexte. Struktur und Technik bleiben.

Überarbeitung. Sie verbessern Inhalte, Struktur und Sichtbarkeit auf der bestehenden Technik. Genau das meinte das Deutsche Ärzteblatt 2021.

Relaunch. Technik, Struktur und Inhalte werden neu gebaut. Die Adresse bleibt, alles dahinter wird ersetzt. Ein Praxis-Website-Relaunch ist die teuerste der drei Antworten.

Das Alter trennt diese Fälle nicht. Eine sechs Jahre alte Seite kann sauber laufen. Eine zwei Jahre alte Seite kann am Smartphone die Hälfte des Inhalts verlieren. Ihr Patient merkt das sofort. Deshalb zählt kein Jahrgang, sondern ein Messwert.

Hier geht es um die Praxis und um die Frage davor.

Sechs Punkte, die Sie an Ihrer Praxis-Website selbst nachmessen können

Sechs Punkte lassen sich ohne Agentur prüfen. Die Ladezeit über PageSpeed Insights. Die mobile Darstellung am eigenen Smartphone. Die Barrierefreiheit über die BFSG-Schwelle. Die Werbeaussagen gegen das Heilmittelwerbegesetz. Den Terminweg in Klicks. Den CMS-Stand im Adminbereich. Jeder Punkt hat eine Schwelle, die nicht von einer Meinung abhängt.

Rechnen Sie mit zwanzig Minuten. Danach wissen Sie über einen möglichen Praxis-Website-Relaunch mehr als aus jedem Verkaufsgespräch.

Zu Punkt 1: Nehmen Sie die Feldwerte, nicht den Laborwert. Die Schwellen stehen bei Google im Artikel zum Largest Contentful Paint.

Zu Punkt 3: Nach Angaben des Virchowbunds greift das BFSG bei Terminkalender, Videosprechstunde, Kontaktformular oder Shop. Voraussetzung ist, dass die Praxis kein Kleinstunternehmen ist. Mehr dazu im Beitrag zur barrierefreien Praxis-Website nach BFSG.

Zu Punkt 5: Zählen Sie die Klicks bis zur abgeschickten Terminanfrage. Fehlt der digitale Weg, verlieren Sie Patienten vor dem ersten Kontakt. Datenschutzkonform wird das nur mit Vorbereitung, siehe Online-Terminbuchung datenschutzkonform einbinden.

Zu Punkt 6: Lesen Sie im Adminbereich die Versionsnummer ab. Wer mehrere Hauptversionen zurückliegt und nicht aktualisieren kann, hat kein Update-Problem, sondern ein Fundamentproblem.

Ein siebter Punkt gehört auf die Liste, aber nicht in die Tabelle. Öffnen Sie die Google Search Console und vergleichen Sie die letzten 16 Monate im Jahresvergleich. Dauerhaft sinkende Impressionen bei unverändertem Inhalt sind ein Prüfauftrag. Allein sind sie kein Grund für einen Praxis-Website-Relaunch. Oft fehlt nur SEO an den Leistungsseiten. SEO ist Textarbeit, kein Neubau.

Jetzt die Auswertung. Null bis ein zutreffender Punkt heißt überarbeiten. Ein Praxis-Website-Relaunch wäre die zu große Antwort. Zwei bis drei Punkte heißt: Es kommt darauf an, welche. Punkt 4 und der Search-Console-Befund sprechen für Überarbeiten. Punkt 1 zusammen mit Punkt 6 trifft die Grundlage. Vier und mehr Punkte heißen: Die Grundlage trägt nicht mehr.

Diese Schwelle ist unsere Einschätzung aus der Beratungspraxis, keine Norm. Die Prüfpunkte und ihre Schwellen sind belegt. Halten Sie beide Ebenen auseinander.

Wann Überarbeiten reicht und der Relaunch die zu große Antwort ist

Überarbeiten reicht, wenn die Grundlage trägt. Läuft die Seite mobil sauber, ist das CMS aktuell und liegt die Ladezeit unter 2,5 Sekunden, dann sind veraltete Texte, fehlende Leistungsseiten oder ein umständlicher Terminweg Einzelmaßnahmen. Sie kosten einen Bruchteil. Ein einzelner Verstoß gegen das Heilmittelwerbegesetz ist ein Textproblem, kein Technikproblem.

Diese Perspektive fehlt in fast jedem Ratgeber. Also die Gegenrichtung: Was bleibt bei einem Praxis-Website-Relaunch erhalten? Die Domain. Die E-Mail-Adressen. Tragende Inhalte. Eine funktionierende Online-Terminbuchung. Und die aufgebaute Sichtbarkeit, wenn die Weiterleitungen stimmen.

Der Größenunterschied ist der eigentliche Grund für diese Prüfung. Überarbeiten liegt bei grob 12 bis 30 Arbeitsstunden, ein vollständiger Praxis-Website-Relaunch bei 72 bis 148 Stunden. Das ist grob das Fünf- bis Sechsfache. Beide Stundenzahlen sind Annahmen.

Was Sie brauchen, hängt am Ziel. Eine Seite mit Anfahrt und Sprechzeiten ist eine andere Aufgabe als eine Seite, die Privatpatienten gewinnt. Welche Bausteine dazugehören, zeigt unser Webdesign-Angebot.

Wie viel kostet ein Relaunch der Homepage?

Ein vollständiger Praxis-Website-Relaunch umfasst grob 72 bis 148 Arbeitsstunden. Der Freelancer-Kompass 2026 weist für Software- und Webentwicklung einen Median von 90 Euro je Stunde aus. Die Allianz Deutscher Designer nennt als Untergrenze für öffentliche Aufträge 105 Euro netto je Stunde und 690 Euro je Tag. Daraus ergibt sich eine Größenordnung von rund 6.500 bis 15.500 Euro netto. Die Stundenzahlen sind eine Annahme, die Stundensätze sind belegt.

Hier ist der Rechenweg, offen und nachbaubar.

Setzen Sie für Ihren Praxis-Website-Relaunch eigene Stunden ein, wenn Sie andere Erfahrungswerte haben. Hier dieselbe Rechnung für die kleinere Antwort.

Daraus folgt die schärfste Aussage dieses Artikels. Die AGD-Honoraruntergrenze für öffentliche Aufträge liegt bei 690 Euro netto je Tag. Selbst an dieser Untergrenze gemessen kalkuliert ein Angebot über 2.000 Euro für einen kompletten Praxis-Website-Relaunch nur 2,9 Arbeitstage. Für Analyse, Neubau, Inhalte, Rechtsprüfung und Weiterleitungsplan zusammen. Das bezahlt eine Vorlage mit Ihrem Praxisnamen darauf.

Rechnen Sie jedes Angebot in Arbeitstage um. Teilen Sie den Preis durch 690 Euro. Fragen Sie dann, wie viele Tage auf Analyse, SEO und Weiterleitungsplan entfallen. Die Antwort trennt saubere Anbieter von Vorlagenverkäufern.

Sie wollen die sechs Punkte an Ihrer eigenen Seite gemessen sehen? Wir messen sie, bevor Sie ein Budget für den Praxis-Website-Relaunch festlegen. Kostenlose Analyse Ihrer bestehenden Praxis-Website →

Rechnet sich das? Der Relaunch gegen den Privatpatienten-Mehrumsatz

Je Arztpraxis lag der Mehrumsatz durch privat versicherte Patienten 2024 bei 82.171 Euro. Ausgewertet hat das Wissenschaftliche Institut der PKV in seinem Jahresbericht 2026. Ein Praxis-Website-Relaunch zwischen 6.480 und 13.320 Euro entspricht davon 8 bis 16 Prozent. Bei Zahnarztpraxen liegt der Mehrumsatz bei 73.859 Euro, dieselbe Investition wären dort 9 bis 18 Prozent.

Diese Einordnung kommt ohne jede Annahme aus. Sie stellt zwei belegte Zahlen nebeneinander.

Ab hier wird gerechnet, und ab hier arbeiten wir mit Annahmen. Angesetzt sind vier Jahre Nutzungsdauer und ein Abschlag auf ein Drittel, weil sich ein Privatpatient auf mehrere Praxen verteilt. Grob gerechnet tragen dann sieben bis vierzehn zusätzliche Privatpatienten pro Jahr einen kompletten Praxis-Website-Relaunch. Das ist etwa ein Patient pro Monat. Bei Zahnarztpraxen sind es rund acht bis sechzehn Patienten im Jahr.

Beide Zahlen sind Größenordnungen, keine Prognose. Die Einordnung mit den 8 bis 19 Prozent oben braucht keine Annahme. Sie trägt das Kapitel.

Dazu eine Einschränkung aus der Quelle selbst. Für 2024 nennt das Statistische Bundesamt je Arztpraxis einen Reinertrag von 338.000 Euro. Dazu schreibt die Behörde: „Der Reinertrag ist nicht mit dem Gewinn beziehungsweise dem Einkommen der Ärztinnen und Ärzte gleichzusetzen."

Und jetzt die Gegenrechnung. Wenn die Grundlage trägt, kosten die richtigen Maßnahmen 1,3 bis 3,8 Prozent desselben Jahresbetrags. Sie zahlen entweder ein Sechstel oder ein Fünfzigstel. Genau deshalb steht die Prüfung vor dem Angebot.

Verlieren Sie beim Relaunch Ihre Google-Rankings?

Rankings gehen nicht durch den Neubau verloren, sondern durch alte Adressen, die ins Leere laufen. Google empfiehlt dauerhafte Weiterleitungen, also 301 oder 308. Die Redirects sollen so lange wie möglich bestehen bleiben, in der Regel mindestens ein Jahr. Bei mittelgroßen Websites dauert es einige Wochen oder länger, bis Google die neuen Adressen zeigt. Jede alte Adresse gehört auf die inhaltlich passende neue Seite.

Fünf Aussagen aus Googles Dokumentation ordnen diese Sorge ein.

• Der Redirect-Typ. „We recommend that you use HTTP permanent redirects if possible, such as 301 and 308." Temporäre Weiterleitungen genügen nicht.
• Die Haltedauer. „Keep the redirects for as long as possible, generally at least 1 year." Das ist die wichtigste Zeile für jeden Praxis-Website-Relaunch.
• Die Verarbeitungszeit. Bei mittelgroßen Websites dauert es einige Wochen oder länger, bis Google die neuen Adressen statt der alten zeigt. Bei größeren Seiten dauert es noch länger.
• Die Reihenfolge. Kleine und mittlere Websites ziehen alle Adressen gleichzeitig um. Nur große gehen abschnittsweise vor.
• Die Adressänderung in der Search Console. Nötig nur bei einem Wechsel von Domain oder Subdomain. Nicht bei Pfadänderungen und nicht bei HTTP zu HTTPS.

Dazu die Ladezeit. Google schreibt: „Core Web Vitals are used by our ranking systems." Eine schnellere Seite hilft also. Wie stark, sagt Google nicht.

Eine Garantie auf jede einzelne Position nach einem Praxis-Website-Relaunch kann niemand seriös geben. Das ist unsere Einschätzung. Wer sie schriftlich gibt, verkauft etwas, das er nicht kontrolliert.

Wie ein Praxis-Relaunch abläuft: vier Phasen

Ein Praxis-Website-Relaunch läuft in vier Phasen: Bestandsaufnahme, Weiterleitungsplan, Neubau und Kontrolle nach dem Livegang. Die Bestandsaufnahme entscheidet über alles Weitere, weil sie die Baseline in der Search Console festhält. Der Weiterleitungsplan sichert die Rankings. Die Kontrolle läuft über Wochen weiter.

Zur Dauer eines Praxis-Website-Relaunchs nennen wir bewusst keine Wochenzahl. Belastbar ist nur die Stundenrechnung oben. Wer Ihnen ohne Kenntnis Ihrer Inhalte eine feste Wochenzahl nennt, rät.

Phase 2 gilt über den Livegang hinaus. Google schreibt, Weiterleitungen mindestens ein Jahr zu halten. Tragen Sie sich eine Erinnerung ein. Genau hier fällt die Sichtbarkeit sonst still zusammen.

Was Praxen beim Relaunch häufig falsch machen

Der häufigste Fehler ist die Reihenfolge. Erst wird ein Anbieter gesucht, dann geprüft, ob die Grundlage ersetzt werden muss. Der zweite Fehler betrifft die Erwartung. Ein Praxis-Website-Relaunch macht eine Seite schneller und verständlicher. Fehlende Nachfrage ersetzt er nicht.

Sechs Fehler sehen wir immer wieder:

1. Angebot vor Prüfung. Ohne die sechs Punkte lässt sich kein Angebot bewerten. Sie vergleichen dann Kosten für zwei verschiedene Aufgaben.
2. Alte Adressen ohne Weiterleitung. Google empfiehlt dauerhafte Redirects und nennt mindestens ein Jahr Haltedauer.
3. Weiterleitung pauschal auf die Startseite. Jede Adresse gehört auf die passende neue Seite. Eine Sammelweiterleitung ist bequem und wertlos.
4. Keine Baseline in der Search Console. Wer vorher nicht misst, kann hinterher nichts vergleichen.
5. Die mobile Version bekommt weniger Inhalt. Was dort fehlt, existiert für die Suche nicht.
6. Barrierefreiheit erst nach dem Livegang. Über der BFSG-Schwelle ist das eine Nachrüstung auf einem fertigen Bau. Sie kostet doppelt.

Genauso wichtig ist die Gegenliste. Ein Praxis-Website-Relaunch repariert drei Dinge nicht.

Fehlende Nachfrage. Google schreibt: „Beyond Core Web Vitals, other page experience aspects don't directly help your website rank higher in search results." Und: „Google Search always seeks to show the most relevant content, even if the page experience is sub-par." Eine schnellere Seite ersetzt keine Relevanz und keine SEO-Arbeit.

Einzelne HWG-Verstöße. Ein Empfehlungsschreiben oder eine Vorher-Nachher-Darstellung stehen im Text, nicht in der Technik. Die korrigieren Sie an einem Nachmittag.

Einen leeren Terminkalender aus anderen Gründen. Standort, Fachrichtung und Erreichbarkeit wirken weiter.

Fazit: Ihr nächster Schritt

Die Entscheidung steht vor dem Projekt, und sie ist messbar. Gehen Sie die sechs Punkte durch, bevor Sie das erste Angebot lesen. Bei null bis einem Punkt reicht Überarbeiten. Bei vier und mehr trägt die Grundlage nicht mehr. Diese Schwelle ist unsere Einschätzung, die Prüfpunkte sind belegt.

Die Kosten ergeben sich aus Stunden mal Stundensatz. Rund 6.500 bis 15.500 Euro für den Praxis-Website-Relaunch, rund 1.100 bis 3.200 Euro fürs Überarbeiten. Rankings gehen nicht durch den Neubau verloren, sondern durch fehlende Weiterleitungen. Google nennt dafür mindestens ein Jahr.

Der Maßstab ist nicht der Preis. Es ist der Mehrumsatz durch privat versicherte Patienten in einem einzigen Jahr: 82.171 Euro je Arztpraxis, 73.859 Euro je Zahnarztpraxis. Gemessen daran ist ein Praxis-Website-Relaunch eine kleine Position. Messen Sie zuerst. Entscheiden Sie danach.

Wie ein solcher Neubau bei uns aussieht, zeigen unsere Websites für Arztpraxen. Für die Einordnung Ihrer eigenen Messwerte sprechen Sie uns an.

Häufige Fragen zum Praxis-Website-Relaunch

Wie viel kostet ein Relaunch der Homepage?

Grob 72 bis 148 Arbeitsstunden. Bei 90 Euro (freelancermap-Median) bis 105 Euro (AGD-Untergrenze) sind das rund 6.500 bis 15.500 Euro netto. Die Stunden sind eine Annahme, die Stundensätze sind belegt.

Wie kann ich eine bestehende Website ändern?

Prüfen Sie zuerst die Grundlage. Läuft die Seite mobil sauber, ist das CMS aktuell und liegt die Ladezeit unter 2,5 Sekunden, dann sind Texte, Bilder und Terminweg Einzelmaßnahmen. Sie kosten rund 1.100 bis 3.200 Euro. Ein Praxis-Website-Relaunch ist dann nicht nötig.

Verliere ich beim Relaunch meine Google-Rankings?

Nicht durch den Relaunch, sondern durch fehlende Weiterleitungen. Google empfiehlt dauerhafte Redirects, also 301 oder 308, und schreibt, sie mindestens ein Jahr zu halten. Bei mittelgroßen Websites dauert der Umzug einige Wochen oder länger.

Wie alt darf eine Praxis-Website sein?

Das Alter allein entscheidet nicht. Das Deutsche Ärzteblatt nannte 2021 die Faustregel, einen Internetauftritt alle drei Jahre zu überarbeiten. Ausschlaggebend sind Ladezeit, mobile Darstellung und der Versionsstand des CMS.

Muss meine Praxis-Website barrierefrei sein?

Nur wenn Sie kein Kleinstunternehmen sind. Ausgenommen ist, wer weniger als zehn Personen beschäftigt und höchstens 2 Millionen Euro Jahresumsatz oder Bilanzsumme hat. Terminbuchung, Kontaktformular oder Videosprechstunde lösen die Pflicht aus.

Was passiert mit der bestehenden Online-Terminbuchung?

Sie lässt sich meist mitnehmen. Prüfen Sie vorher, wie viele Klicks vom Startbildschirm bis zur Terminanfrage nötig sind. 25 Prozent der Befragten haben ihren Termin schon über die Website einer Arztpraxis vereinbart (Bitkom).

Lohnt sich ein Relaunch, wenn die Website kaum Besucher hat?

Nicht automatisch. Google schreibt, dass andere Aspekte der Seitenerfahrung jenseits der Core Web Vitals nicht direkt beim Ranking helfen. Fehlende Patienten-Nachfrage ersetzt ein Praxis-Website-Relaunch nicht.

Quellen

1. Google Search Central, „Site move with URL changes": developers.google.com
2. Google, web.dev, „Largest Contentful Paint (LCP)": web.dev
3. Google Search Central, „Page experience": developers.google.com
4. Google Search Central, „Mobile-first indexing": developers.google.com
5. BFSG § 2 Nr. 17, Kleinstunternehmen: gesetze-im-internet.de
6. BFSG § 3 Abs. 3, Ausnahme bei Dienstleistungen: gesetze-im-internet.de
7. Heilmittelwerbegesetz § 11, Grenzen für Bewertungen und Bilder: gesetze-im-internet.de
8. Virchowbund, Praxis-Homepage und Barrierefreiheit: virchowbund.de
9. Bitkom, Pressemitteilung vom 22.12.2025, Online-Terminvereinbarung: bitkom.org
10. wordpress.org, Statistik zur Versionsverteilung, abgerufen am 04.09.2026: wordpress.org
11. AGD Allianz Deutscher Designer, Honoraruntergrenzen, 28.03.2024: agd.de
12. freelancermap, Freelancer-Kompass 2026, Stundensätze Webentwicklung, 02.07.2026: freelancermap.de
13. WIP, Wissenschaftliches Institut der PKV, Jahresbericht 2026, Daten 2024: wip-pkv.de
14. Statistisches Bundesamt, PM Nr. 262 vom 23.07.2026, Kostenstruktur der Praxen 2024: destatis.de
15. Deutsches Ärzteblatt 33-34/2021, Gundolf Meyer-Hentschel, „Die Praxiswebsite": aerzteblatt.de