Die Click-Through-Rate misst, wie viele Nutzer auf Dein Suchergebnis klicken. Sie zeigt, ob Deine SEO-Arbeit wirkt.
Was ist die Click-Through-Rate?
Die Click-Through-Rate (CTR) gibt an, wie viel Prozent der Personen, die Dein Suchergebnis sehen, darauf klicken. Wird Deine Website bei Google 1.000 Mal angezeigt und 80 Mal angeklickt, beträgt die CTR 8 Prozent.
Die CTR ist eine der aussagekräftigsten Kennzahlen in der Suchmaschinenoptimierung. Ein hohes Ranking allein nützt wenig, wenn niemand auf Dein Ergebnis klickt. Umgekehrt kann ein Ergebnis auf Position 4 mit überdurchschnittlicher CTR mehr Besucher bringen als ein schwaches Ergebnis auf Position 2.
Wovon hängt die CTR ab?
Position auf der SERP: Je weiter oben Dein Ergebnis steht, desto höher die CTR. Position 1 erzielt im Durchschnitt eine CTR von 25 bis 30 Prozent, Position 5 nur noch etwa 5 Prozent. Ab der zweiten Suchergebnisseite geht sie gegen null.
Titel und Meta-Description: Diese beiden Elemente bestimmen, wie Dein Ergebnis auf der Suchergebnisseite aussieht. Ein präziser Titel und eine Meta-Description, die zur Suche passt, können die CTR deutlich steigern.
Rich Snippets: Erweiterte Darstellungen mit Bewertungssternen, Öffnungszeiten oder FAQ-Elementen fallen auf der Suchergebnisseite sofort ins Auge. Studien zeigen, dass Rich Snippets die CTR um 20 bis 30 Prozent erhöhen können.
Suchintention: Versprechen Titel und Beschreibung genau das, was der Suchende sucht, klickt er eher. "Zahnarzt Notdienst Hamburg: heute geöffnet bis 22 Uhr" trifft eine dringende Suche besser als "Zahnarztpraxis Hamburg: Ihr Lächeln ist uns wichtig".
CTR Deiner Praxis-Website messen und verbessern
Die Google Search Console zeigt die CTR für jede Seite und jeden Suchbegriff. Unter "Leistung" siehst Du, wie oft Deine Seiten angezeigt wurden (Impressionen), wie oft sie angeklickt wurden und wie hoch die durchschnittliche CTR ist.
Seiten mit vielen Impressionen, aber niedriger CTR sind die besten Kandidaten zum Nachbessern. Hier rankt Deine Website schon gut genug, um gesehen zu werden. Der Klick bleibt aber aus. Oft reicht es, Titel und Meta-Description zu überarbeiten, um die CTR spürbar zu verbessern.
Die CTR ist ein Baustein Deiner SEO-Strategie. Wie Du mehr Patienten über Google gewinnst, liest Du im Beitrag SEO für Ärzte.
Fazit
Ein gutes Google-Ranking nützt wenig, wenn niemand auf Dein Suchergebnis klickt. Prüfe in der Google Search Console, welche Seiten viele Impressionen, aber wenige Klicks haben. Überarbeite dort gezielt Titel und Meta-Description. So holst Du mehr Patienten auf Deine Website.
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