SEO Glossar: Hreflang-Tag
Was ist ein Hreflang-Tag?
Der Hreflang-Tag ist ein HTML-Element, das Suchmaschinen mitteilt, in welcher Sprache eine Seite verfasst ist und für welche Region sie bestimmt ist. Er wird im Head-Bereich einer Website platziert und verweist auf die verschiedenen Sprachversionen derselben Seite. Ein typisches Beispiel: <link rel="alternate" hreflang="de" href="https://www.praxis.de/leistungen/"> und <link rel="alternate" hreflang="en" href="https://www.praxis.de/en/services/">.
Google nutzt diese Information, um Suchenden die passende Sprachversion einer Website anzuzeigen. Ohne Hreflang-Tag entscheidet Google selbst, welche Version relevant ist — und liegt dabei nicht immer richtig.
Wann braucht eine Arztpraxis Hreflang-Tags?
Für die meisten niedergelassenen Praxen im deutschsprachigen Raum ist der Hreflang-Tag nicht relevant. Er wird dann wichtig, wenn Ihre Website in mehreren Sprachen existiert — zum Beispiel Deutsch und Englisch, um internationale Patienten anzusprechen.
Das betrifft vor allem Praxen in Großstädten mit hohem internationalen Patientenanteil, Kliniken mit Medizintourismus-Angebot und spezialisierte Praxen, die Patienten aus dem Ausland behandeln. Wenn Sie eine englischsprachige Version Ihrer Website betreiben, sorgt der Hreflang-Tag dafür, dass ein Patient in London die englische Version sieht und ein Patient in München die deutsche.
Ohne Hreflang-Tag kann es passieren, dass Google die englische Version Ihrer Website an deutschsprachige Suchende ausspielt — oder umgekehrt. Im schlimmsten Fall stuft Google die beiden Sprachversionen als Duplicate Content ein und indexiert nur eine davon.
Technische Umsetzung
Hreflang-Tags müssen gegenseitig verweisen. Wenn Seite A auf Seite B als englische Version zeigt, muss Seite B zurück auf Seite A als deutsche Version verweisen. Fehlt diese gegenseitige Bestätigung, ignoriert Google die Hreflang-Angabe.
Jede Sprachversion braucht außerdem einen selbstreferenzierenden Hreflang-Tag — also einen Verweis auf sich selbst. Zusätzlich empfiehlt sich ein Fallback mit hreflang="x-default" für Nutzer, deren Sprache keiner Version zugeordnet werden kann.
Hreflang-Tags können im HTML-Head, in der Sitemap oder im HTTP-Header implementiert werden. Für die meisten Praxis-Websites ist die Implementierung im HTML-Head am einfachsten. Wie bei allen technischen SEO-Elementen sollte die korrekte Indexierung anschließend in der Google Search Console geprüft werden.
Hreflang gehört zu den Feinheiten der OnPage-Optimierung, die bei internationaler Ausrichtung den Unterschied machen. Wie mehrsprachiges SEO in Ihre Gesamtstrategie passt, erfahren Sie im Beitrag SEO für Ärzte.
Fazit
Hreflang-Tags sind nur relevant, wenn Ihre Praxis-Website in mehreren Sprachen existiert — etwa um internationale Patienten anzusprechen. Wenn Sie eine mehrsprachige Website betreiben, setzen Sie Hreflang-Tags korrekt ein, damit Google jeder Zielgruppe die richtige Sprachversion anzeigt und Ihre Inhalte nicht als Duplicate Content behandelt.
Über den Autor
Sven Huchel
Geschäftsführer & Creative Director
Seit 2005 entwickelt Sven Websites, Brandings und digitale Strategien für Unternehmen im deutschsprachigen Raum. TÜV-zertifiziert für Verkaufspsychologie. Spezialisiert auf verkaufspsychologisch optimierte Websites für Ärzte, Anwälte und Unternehmer.
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