Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, die Inhalte Deiner Website genau zu verstehen. Das kann zu besseren Suchergebnissen führen.
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind standardisierte Code-Auszeichnungen im Quelltext einer Website. Sie erklären Suchmaschinen den Inhalt in maschinenlesbarer Form. Aus normalem Fließtext muss Google den Kontext selbst deuten. Strukturierte Daten liefern eindeutige Angaben: Dieser Text ist eine Adresse, diese Zahl ist eine Telefonnummer, dieser Name gehört zu einem Arzt mit dieser Fachrichtung.
Der technische Standard dahinter heißt Schema.org. Das ist ein gemeinsames Vokabular von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex. Das bevorzugte Format ist JSON-LD, ein unsichtbarer Code-Block im Head-Bereich Deiner Website, der den sichtbaren Inhalt nicht verändert.
Strukturierte Daten für Arztpraxen
Für medizinische Websites sind strukturierte Daten besonders wertvoll, weil Google damit das E-E-A-T-Profil besser versteht. Teilst Du dem Crawler mit, dass der Autor einer Behandlungsbeschreibung ein approbierter Facharzt ist, stärkt das die Vertrauenssignale Deiner Website.
Die wichtigsten Schema-Typen für Praxen im Überblick:
MedicalOrganization und Physician: Beschreiben Deine Praxis und die behandelnden Ärzte mit Qualifikationen, Fachgebieten und Kontaktdaten. Google kann diese Angaben direkt in den Suchergebnissen zeigen.
LocalBusiness: Ergänzt Öffnungszeiten, Zahlungsmethoden und Standortdaten. Google gleicht diese Angaben mit Deinem Google Unternehmensprofil ab.
FAQPage: Zeichnet häufige Fragen so aus, dass Google sie als aufklappbare Elemente in den Suchergebnissen zeigen kann. Eine Frage wie "Übernimmt die Krankenkasse eine professionelle Zahnreinigung?" beantwortet Google dann direkt, mit Verweis auf Deine Website.
Details zum Einbau findest Du im Glossar-Eintrag zu Schema Markup für Arztpraxen.
Prüfen und Testen
Google bietet zwei kostenlose Prüf-Tools. Der Rich Results Test zeigt, ob Deine strukturierten Daten für erweiterte Suchergebnisse infrage kommen. Der Schema Markup Validator prüft die technische Korrektheit. Setz beide nach jeder Änderung an Deinen strukturierten Daten ein.
Fehlerhafte strukturierte Daten ignoriert Google. Im schlimmsten Fall wertet Google sie als Spam. Besonders bei medizinischen Inhalten achtet Google genau auf korrekte Auszeichnung. Wie strukturierte Daten in Deine SEO-Strategie passen, liest Du im Beitrag SEO für Ärzte.
Fazit
Strukturierte Daten helfen Google, Deine Praxis-Website genau zu verstehen. Sie sind die Voraussetzung für erweiterte Suchergebnisse mit Bewertungssternen, Öffnungszeiten oder FAQ-Elementen. Der Einbau über JSON-LD ist technisch überschaubar, trotzdem setzen ihn die meisten Praxis-Websites nicht um. Das ist ein Vorteil für alle, die es richtig machen.
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