SEO Glossar: Strukturierte Daten
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind standardisierte Code-Auszeichnungen im Quelltext einer Website, die Suchmaschinen den Inhalt in maschinenlesbarer Form erklären. Während Google aus normalem Fließtext den Kontext interpretieren muss, liefern strukturierte Daten eindeutige Informationen: Dieser Text ist eine Adresse, diese Zahl ist eine Telefonnummer, dieser Name gehört zu einem Arzt mit dieser Fachrichtung.
Der technische Standard dahinter heißt Schema.org — ein gemeinsames Vokabular von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex. Das bevorzugte Format für die Implementierung ist JSON-LD, ein unsichtbarer Code-Block im Head-Bereich Ihrer Website, der den sichtbaren Inhalt nicht beeinflusst.
Strukturierte Daten für Arztpraxen
Für medizinische Websites sind strukturierte Daten besonders wertvoll, weil sie Googles Verständnis des E-E-A-T-Profils verbessern. Wenn Sie dem Crawler mitteilen, dass der Autor einer Behandlungsbeschreibung ein approbierter Facharzt ist, stärkt das die Vertrauenssignale Ihrer Website.
Die wichtigsten Schema-Typen für Praxen im Überblick:
MedicalOrganization und Physician: Beschreiben Ihre Praxis und die behandelnden Ärzte mit Qualifikationen, Fachgebieten und Kontaktdaten. Diese Informationen kann Google direkt in den Suchergebnissen anzeigen.
LocalBusiness: Ergänzt Öffnungszeiten, Zahlungsmethoden und Standortdaten. Google gleicht diese Informationen mit Ihrem Google Unternehmensprofil ab.
FAQPage: Zeichnet häufig gestellte Fragen so aus, dass Google sie als aufklappbare Elemente in den Suchergebnissen darstellen kann. Eine Frage wie "Übernimmt die Krankenkasse eine professionelle Zahnreinigung?" kann dann direkt bei Google beantwortet werden — mit Verweis auf Ihre Website.
Detaillierte Informationen zur Implementierung finden Sie im Glossar-Eintrag zu Schema Markup für Arztpraxen.
Prüfen und Testen
Google bietet zwei kostenlose Tools zur Überprüfung: den Rich Results Test (prüft, ob Ihre strukturierten Daten für erweiterte Suchergebnisse qualifizieren) und den Schema Markup Validator (prüft die technische Korrektheit). Beide sollten Sie nach jeder Änderung an Ihren strukturierten Daten nutzen.
Fehlerhafte strukturierte Daten werden von Google ignoriert — im schlimmsten Fall als Spam gewertet. Besonders bei medizinischen Inhalten achtet Google penibel auf korrekte Auszeichnung. Wie strukturierte Daten in Ihre gesamte SEO-Strategie passen, erfahren Sie im Beitrag SEO für Ärzte.
Fazit
Strukturierte Daten helfen Google, Ihre Praxis-Website präzise zu verstehen, und sind die Voraussetzung für erweiterte Suchergebnisse mit Bewertungssternen, Öffnungszeiten oder FAQ-Elementen. Die Implementierung über JSON-LD ist technisch überschaubar, wird aber von den meisten Praxis-Websites nicht genutzt — ein Vorteil für alle, die es richtig umsetzen.
Über den Autor
Sven Huchel
Geschäftsführer & Creative Director
Seit 2005 entwickelt Sven Websites, Brandings und digitale Strategien für Unternehmen im deutschsprachigen Raum. TÜV-zertifiziert für Verkaufspsychologie. Spezialisiert auf verkaufspsychologisch optimierte Websites für Ärzte, Anwälte und Unternehmer.
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