Local SEO sorgt dafür, dass Deine Arztpraxis bei lokalen Google-Suchen wie 'Zahnarzt in meiner Nähe' gefunden wird.
Was ist Local SEO?
Local SEO umfasst alle Maßnahmen, mit denen Deine Praxis bei standortbezogenen Suchanfragen sichtbar wird. Gibt ein Patient "Zahnarzt Berlin Mitte" oder "HNO-Arzt in meiner Nähe" bei Google ein, entscheidet Local SEO, ob Deine Praxis in den Ergebnissen auftaucht oder die der Konkurrenz.
Für Arztpraxen zählt das besonders: Über 70 Prozent aller Patienten suchen online nach einem Arzt, bevor sie einen Termin vereinbaren. Die meisten dieser Suchen haben einen lokalen Bezug. Wer hier nicht sichtbar ist, verliert täglich mögliche Patienten an Praxen, die in der lokalen Suche besser dastehen.
Das Google Local Pack
Bei einer lokalen Suche zeigt Google über den normalen Ergebnissen das sogenannte Local Pack. Das ist ein Kartenausschnitt mit drei hervorgehobenen Einträgen. Diese drei Plätze bekommen den Großteil der Klicks. Um dort zu erscheinen, brauchst Du ein vollständig gepflegtes Google Unternehmensprofil, positive Bewertungen und überall im Internet dieselben Praxisdaten.
Die wichtigsten Faktoren für Local SEO
Google Unternehmensprofil: Das Google Unternehmensprofil ist der zentrale Baustein für lokale Sichtbarkeit. Hier hinterlegst Du Adresse, Öffnungszeiten, Leistungen und Fotos. Ein unvollständiges Profil zeigt Google deutlich seltener an als ein gepflegtes.
NAP-Konsistenz: NAP steht für Name, Address, Phone. Diese drei Angaben müssen überall im Internet gleich sein: auf Deiner Website, in Branchenverzeichnissen, auf Arztbewertungsportalen und in sozialen Medien. Schon kleine Abweichungen wie "Str." statt "Straße" können Google verwirren und Dein Ranking verschlechtern.
Bewertungen: Google stuft Praxen mit vielen positiven Rezensionen höher ein. Dabei zählen neben der Gesamtbewertung auch Anzahl und Aktualität der Rezensionen und ob Du auf Bewertungen antwortest. Mehr dazu liest Du im Eintrag zu Arztbewertungsportalen.
Lokale Keywords auf der Website: Deine Praxis-Website sollte klar sagen, welche Leistungen Du wo anbietest. Seiten wie "Implantologie in München" oder "Hausarztpraxis Köln-Ehrenfeld" helfen Google, Deine Praxis den passenden lokalen Suchanfragen zuzuordnen. Allgemeine Seiten ohne Ortsbezug reichen nicht.
Lokale Backlinks: Links von lokalen Quellen wie der Ärztekammer, lokalen Gesundheitsportalen oder Kooperationspartnern stärken Deine lokale Autorität deutlich.
Warum Local SEO für Arztpraxen unverzichtbar ist
Ein Onlineshop konkurriert mit dem ganzen Internet. Deine Praxis konkurriert mit anderen Praxen in Deinem Einzugsgebiet. Mit Local SEO gewinnst Du diesen lokalen Wettbewerb. Eine Praxis, die bei "Orthopädie Hamburg" auf Platz eins im Local Pack steht, bekommt deutlich mehr Anrufe und Terminanfragen als eine Praxis auf Seite zwei.
In unserem ausführlichen Beitrag SEO für Ärzte erklären wir, wie Du Local SEO mit weiteren Maßnahmen kombinierst, um langfristig mehr Patienten über Google zu gewinnen. Das Fundament bilden E-E-A-T, sauberes Schema Markup und eine technisch einwandfreie Website.
Fazit
Local SEO ist für Arztpraxen der wichtigste Hebel, um online Patienten zu gewinnen. Die große Mehrheit der Patienten sucht lokal nach einem Arzt. Ein vollständig gepflegtes Google Unternehmensprofil, einheitliche Praxisdaten im ganzen Internet und positive Bewertungen machen Dich im lokalen Wettbewerb sichtbar und bringen mehr Terminanfragen.
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