Der Alt-Text beschreibt Bilder auf Deiner Website für Suchmaschinen und Menschen mit Seheinschränkung.
Was ist ein Alt-Text?
Ein Alt-Text (kurz für "alternativer Text") ist eine Beschreibung eines Bildes im HTML-Code einer Website. Er erscheint nicht direkt auf der Seite, hat aber zwei Aufgaben: Er macht Bilder für Menschen mit Seheinschränkung zugänglich. Und er hilft Suchmaschinen zu verstehen, was auf einem Bild zu sehen ist.
Trifft ein Screenreader, also eine Vorlesesoftware für seheingeschränkte Menschen, auf ein Bild, liest er den Alt-Text vor. Fehlt dieser, überspringt das Programm das Bild oder liest den Dateinamen vor. Der sagt meist nichts aus ("IMG_4523.jpg"). Auch Google kann Bilder nicht "sehen" und braucht den Alt-Text, um den Bildinhalt einzuordnen.
Warum ist der Alt-Text für Arztpraxen relevant?
Barrierefreiheit: Ab Juni 2025 verpflichtet das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) viele Websites zur digitalen Zugänglichkeit. Alt-Texte für alle informativen Bilder gehören zu den Grundanforderungen. Mehr dazu im Glossar-Eintrag zur Barrierefreiheit nach BFSG.
SEO-Vorteil: Alt-Texte sind ein Teil der OnPage-Optimierung. Google nutzt sie, um Bilder in der Google-Bildersuche zu indexieren und das Thema einer Seite besser zu verstehen. Ein Praxisfoto mit dem Alt-Text "Behandlungszimmer der Zahnarztpraxis Dr. Müller in Hamburg" sagt Google genau, was zu sehen ist.
Fallback bei Ladeproblemen: Lädt ein Bild nicht, etwa bei langsamer Internetverbindung, zeigt der Browser stattdessen den Alt-Text an. Besucher erfahren so zumindest, was das Bild zeigen sollte.
Wie schreibt man gute Alt-Texte?
Beschreibend, nicht dekorativ: Der Alt-Text sollte sachlich beschreiben, was auf dem Bild zu sehen ist. "Dr. Schmidt bei der Untersuchung eines Patienten" ist besser als "Arztbild" oder "Bild 1".
Kurz und präzise: Zwischen 80 und 125 Zeichen sind optimal. Screenreader lesen lange Texte vollständig vor. Bei überlangen Beschreibungen ermüdet das.
Keywords natürlich einbauen: Wenn es inhaltlich passt, darf der Alt-Text Suchbegriffe enthalten, etwa "Professionelle Zahnreinigung in unserer Praxis in Köln". Keyword-Stuffing ("Zahnarzt Köln Zahnarzt Köln bester Zahnarzt") straft Google jedoch ab.
Dekorative Bilder auslassen: Rein dekorative Elemente wie Trennlinien oder Hintergrundmuster brauchen keinen Alt-Text. Hier genügt ein leeres Alt-Attribut (alt=""), damit Screenreader das Bild überspringen.
Alt-Texte auf Praxis-Websites prüfen
Viele Praxis-Websites haben Dutzende Bilder ohne Alt-Text, vom Teamfoto über Praxisräume bis zu Behandlungsdarstellungen. Das schadet der SEO und verstößt gegen Barrierefreiheitsstandards. Warum barrierefreie Websites Pflicht sind und Dir einen Vorsprung vor der Konkurrenz geben, liest Du im Beitrag Barrierefreie Website: Pflicht ab 2025.
Fazit
Alt-Texte sind eine der einfachsten Maßnahmen, um Deine Praxis-Website barrierefreier und suchmaschinenfreundlicher zu machen. Beschreibe jedes informative Bild kurz und sachlich. Das verbessert Deine Sichtbarkeit in der Google-Bildersuche und erfüllt die gesetzlichen Anforderungen an digitale Zugänglichkeit.
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