SEO Glossar: Alt-Text

Was ist ein Alt-Text?

Ein Alt-Text (kurz für "alternativer Text") ist eine textuelle Beschreibung eines Bildes im HTML-Code einer Website. Er wird nicht direkt auf der Seite angezeigt, erfüllt aber zwei entscheidende Funktionen: Er macht Bilder für Menschen mit Seheinschränkung zugänglich und hilft Suchmaschinen zu verstehen, was auf einem Bild zu sehen ist.

Wenn ein Screenreader — also eine Vorlesesoftware für seheingeschränkte Personen — auf ein Bild trifft, liest er den Alt-Text vor. Fehlt dieser, überspringt das Programm das Bild oder liest den Dateinamen vor, der meist nichtssagend ist ("IMG_4523.jpg"). Auch Google kann Bilder nicht "sehen" und ist auf den Alt-Text angewiesen, um den Bildinhalt einzuordnen.

Warum ist der Alt-Text für Arztpraxen relevant?

Barrierefreiheit: Ab Juni 2025 verpflichtet das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) viele Websites zur digitalen Zugänglichkeit. Alt-Texte für alle informativen Bilder gehören zu den grundlegenden Anforderungen. Mehr dazu im Glossar-Eintrag zur Barrierefreiheit nach BFSG.

SEO-Vorteil: Alt-Texte sind ein Teil der OnPage-Optimierung. Google nutzt sie, um Bilder in der Google-Bildersuche zu indexieren und den thematischen Kontext einer Seite besser zu verstehen. Ein Praxisfoto mit dem Alt-Text "Behandlungszimmer der Zahnarztpraxis Dr. Müller in Hamburg" liefert Google wertvolle Informationen.

Fallback bei Ladeproblemen: Kann ein Bild nicht geladen werden — etwa bei langsamer Internetverbindung — zeigt der Browser stattdessen den Alt-Text an. Besucher erfahren so zumindest, was das Bild zeigen sollte.

Wie schreibt man gute Alt-Texte?

Beschreibend, nicht dekorativ: Der Alt-Text sollte sachlich beschreiben, was auf dem Bild zu sehen ist. "Dr. Schmidt bei der Untersuchung eines Patienten" ist besser als "Arztbild" oder "Bild 1".

Kurz und präzise: Zwischen 80 und 125 Zeichen sind optimal. Lange Texte werden von Screenreadern vollständig vorgelesen, was bei überlangen Beschreibungen ermüdend wirkt.

Keywords natürlich einbauen: Wenn es inhaltlich passt, darf der Alt-Text relevante Suchbegriffe enthalten — etwa "Professionelle Zahnreinigung in unserer Praxis in Köln". Keyword-Stuffing ("Zahnarzt Köln Zahnarzt Köln bester Zahnarzt") wird von Google jedoch abgestraft.

Dekorative Bilder auslassen: Rein dekorative Elemente wie Trennlinien oder Hintergrundmuster brauchen keinen Alt-Text. Hier genügt ein leeres Alt-Attribut (alt=""), damit Screenreader das Bild überspringen.

Alt-Texte auf Praxis-Websites prüfen

Viele Praxis-Websites haben Dutzende Bilder — vom Teamfoto über Praxisräume bis zu Behandlungsdarstellungen — komplett ohne Alt-Text. Das ist sowohl ein SEO-Problem als auch ein Verstoß gegen Barrierefreiheitsstandards. Warum barrierefreie Websites nicht nur Pflicht, sondern auch ein Wettbewerbsvorteil sind, erfahren Sie im Beitrag Barrierefreie Website: Pflicht ab 2025.

Fazit

Alt-Texte sind eine der einfachsten Maßnahmen, um Ihre Praxis-Website gleichzeitig barrierefreier und suchmaschinenfreundlicher zu machen. Beschreiben Sie jedes informative Bild kurz und sachlich — das verbessert Ihre Sichtbarkeit in der Google-Bildersuche und erfüllt die gesetzlichen Anforderungen an digitale Zugänglichkeit.

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